近期，2025年度的戛纳国际创意盛会在法国的戛纳成功举办，巴西荣获了首届“年度创意国度”的荣誉大奖，这一成就充分展示了该国在全球创意界的前沿地位。与此同时，快手国际品牌Kwai的商业化分支Kwai for Business携手全球闻名的科技创新类媒体Fast Company、国际一流广告公司Accenture Song以及巴西极具影响力的内容制作机构KondZilla，在戛纳国际创意节活动现场，共同举办了一场以“巴西风华时代创意”为主题的早餐私密聚会。
在私享盛会中，超过七十名巴西创意才俊、品牌决策人士以及合作伙伴汇聚一堂，就巴西广告营销的宏伟蓝图进行深入交流，向全球展示巴西创意的独特风采与巨大潜能，集体秉持Kwai for Business“真实巴西”的宗旨，畅谈“去中心化背景下的多元文化传播”以及“移动科技与生成式内容表达”的崭新走向。
聚焦创意内核 技术与真实共筑营销新生态
私享活动刚刚开始，Accenture Song LATAM的首席创意官Eco Moliterno便以“传播演变史”作为探讨的起点，描绘了创意营销的未来发展路径。他强调，从传统的口头讲述到数字化的今天，技术的进步不断改变着人们与内容之间的互动方式。尤其是在移动设备广泛使用的今天，手机凭借其与用户之间的紧密联系，已经成为了接收信息最为关键的渠道。Eco Moliterno 强调，手机屏幕的观看距离仅有10厘米，这一特点使得用户能够体验到比影院更为强烈的“主角代入感”。这种亲近感让用户仿佛成为了故事中的“主角”，同时也促使品牌不再仅仅争夺用户的注意力，而是致力于建立一种长期且富有价值的陪伴关系。
巴西知名视听内容制作公司KondZilla的负责人紧接着进行了主题演讲，他强调“技术开辟了无尽的创新空间，然而，唯有那些真实的故事才能真正打动人心。”KondZilla的创作历程，从最初在YouTube上制作时长较长的视频，到后来为Kwai量身打造多样化的娱乐内容，其创作路径生动地展现了“量体裁衣”的媒介语言策略，同时也突显了内容与平台特性之间的高度契合。
在嘉宾对谈环节，Accenture Song与KondZilla的代表们共同指出，个性化在广告营销领域扮演着至关重要的角色。他们认为，若要影响百万受众，必须提供百万条量身定制的信息。这一观点凸显了大规模内容定制对于技术与文化融合的紧密依赖。他们主张，内容平台应当构筑一个开放且公正的空间，确保各类声音都能得到充分的关注与回应，这无疑是对巴西广大用户群体的最高敬意。
私享会即将落幕之际，KondZilla代表发表了一则令人深思的言论：“未来将归属于那些能与社区展开真挚交流的品牌。” 当今品牌面临难以高效进行“一对多”沟通的困境，适应移动端叙述方式、深入理解受众的真实需求、打造富有情感共鸣的内容，便成为了品牌与用户社区实现共鸣与共生的关键要素。随着内容营销策略从吸引流量向提供陪伴转变，“品牌理解巴西”的投入将最终换来“巴西接纳品牌”的积极反馈。
从“Bom Pra Kwai”品牌演变至国民级应用Kwai，通过本土化策略成功破解了市场奥秘。
据相关消息，“年度创意国度”奖项在本届戛纳国际创意节上崭新亮相，巴西凭借其丰富的创意底蕴荣获了这一殊荣。追溯往昔，巴西曾20次夺得戛纳国际创意节的最高奖项Grand Prix，培育了400名杰出的本土评审，并累计赢得了1911座Lions奖杯。戛纳官方给予了高度评价：“巴西在创意与营销领域的人才，正引领着全球的想象力潮流。”这片土地的创造力源源不断，得益于不同文化的交融激荡、民间智慧的喷涌而出，还有市场营销的巧妙策略与尖端科技的强劲助力。
在巴西这片创意涌动的浪潮中，我国出海企业表现突出，尤其是Kwai的表现格外引人瞩目。短短数年间踏入巴西市场，Kwai凭借其深入本土文化的叙事手法，迅速崛起成为家喻户晓的短视频社交平台。同时，它也积极投身于巴西的创意产业之中——今年，它与巴西著名的广告公司BETC Havas携手合作的项目，成功获得了戛纳国际创意节“Digital Craft”和“Audio & Radio”两大奖项的提名。
Kwai始终秉持“移动优先”的原则，凭借短视频的“碎片化趣味”和“高密度信息”特点，成功吸引了用户的注意力；通过场景的巧妙融入，将品牌信息从单纯的传递转变为用户日常生活的一部分；同时，Kwai重视文化共鸣，通过对本地文化的尊重以及满足个性化需求，打造出充满温度的内容。正如Eco Moliterno所强调：“广告不仅仅是信息的传递，更应融入用户的日常生活。”这一注重人性化与移动优先的核心理念，不仅巩固了Kwai的平台优势，还使得Kwai for Business能够以更加贴近用户需求的叙事方式，为品牌注入新的活力。
Kwai平台上，众多爆款内容出自中小城镇的创作者之手，他们通过真挚的镜头，呈现了一个更加全面、真实的巴西。在这些尚未被大型平台广泛触及的区域，Kwai凭借“真实巴西”这一定位，汇聚了用户的情感和诉求，使得真实的人物和故事散发出巨大的影响力。从“快手”到巴西用户昵称的“Kwai”，从“老铁666”到街头巷尾流行的“Bom Pra Kwai（巴西本土口号）”，Kwai的本土化之旅，正是基于“真实”与“技术”的完美结合：它不仅顺应了媒体形态的演变，还因倡导用户畅所欲言，成为了短视频领域的先锋。
Kwai所坚守的“多元巴西”理念，包含了地区间的多样性、身份的认同感、艺术的展现以及现实的观察等多方面的包容。在技术方面，它借助算法的力量，依据多角度的数据实时推送精确的内容；在文化层面，它倡导多样化的表达，覆盖了从城市到乡村、从贫民窟到富裕社区的各个场景，通过平台上的内容展现了巴西社会的各个层面。这种特性使得Kwai成为了连接品牌与巴西用户之间的桥梁，而Kwai for Business也因此成为了巴西创意产业的杰出代表。
在品牌价值方面，Kwai通过为那些被主流媒体所遗忘的社区搭建发声平台，缩短了与用户的距离，并帮助品牌通过发布真实内容来赢得信任；它不仅超越了内容发布的基本功能，还作为一段长期陪伴的情感桥梁，成为品牌与用户建立长久联系的媒介；此外，Kwai还激励品牌打造自己的内容生态，促使它们从单纯的赞助者角色转变为内容创造者，从而实现生态的共生发展。正如KondZilla所说：“真正的创造力之所在，便是让那些被遗忘的声音得以被世人所听闻。”
Kwai及其商业版Kwai for Business在戛纳的展出，不仅向巴西的创意产业表达了敬意，同时也为全球的广告营销领域带来了新的灵感。这一以真实性为根本、技术为动力、文化为核心的商业模式，正在重塑品牌与消费者之间的互动方式。在未来的日子里，Kwai for Business将秉承短视频这一纽带，通过讲述真实的故事，将本土品牌与全球市场紧密相连，共同谱写巴西创意营销领域的崭新篇章。
