平台在即时零售赛道的投入还在继续。
7月4日，京东正式宣布，全国范围内首家“苏超”品牌官方旗舰店正式加入京东平台。根据京东官方提供的数据，自“苏超”赛事开赛以来，京东在江苏省的外卖订单量与去年同期相比，实现了超过十倍的增幅。
淘宝闪购近期展开了一系列的营销活动。在6月30日对外宣布成为“苏超”常州队的冠名赞助商之后，紧接着7月2日，该平台宣布推出一项总额达500亿元的补贴方案。到了7月3日，《每日经济新闻》的记者从淘宝闪购方面获悉，该补贴措施一经推出，餐饮连锁品牌和中小型商家的订单量分别实现了环比增长170%和140%。
今年“618”购物节中，即时零售领域成为了市场竞争的新热点。淘宝的闪购业务与饿了么强强联手，正面迎战京东的外卖服务和美团的闪购平台。尽管“618”购物节已经落幕，但即时零售领域的热度并未消退，各路资本纷纷将目光投向了“苏超”这一赛道，外卖市场的争霸战愈发激烈。
“618”后，战火燃至“苏超”
“618”活动结束后，各大电商平台如美团、京东以及淘宝闪购等，均在即时零售领域推出了新的策略。新一轮的竞争焦点已转移至“苏超”。
6月20日，京东正式对外公布，将与“苏超”宿迁足球队建立战略合作伙伴关系。紧接着，6月30日，淘宝闪购平台宣布对“苏超”常州足球队进行冠名，并在公布冠名原因的同时，巧妙地加入了一些幽默元素。
张书乐，一位互联网领域的分析师，在接受《每日经济新闻》记者的采访时透露，京东和淘宝的闪购业务之所以与“苏超”建立联系，其根本意图在于拓宽自身的影响力范围，并且提升品牌在公众心中的知名度。
“‘苏超’面向的是广泛的大众群体，其目标消费者与即时零售的潜在客户群高度重合。要想激发消费者的探索欲，就必须提升品牌的影响力，进而推动即时零售市场的整体扩张，同时也有助于我们的品牌在消费者心中占据一席之地。”张书乐如此表示。
值得注意的是，6月23日，阿里巴巴集团的首席执行官吴泳铭通过一封面向全体员工的邮件，对外宣布了一个重要决定：从即日起，饿了么和飞猪将正式成为阿里中国电商事业群的一部分。据相关记者的报道，在即时零售这一领域，淘宝闪购与饿了么将携手合作，实现资源的全面整合与协同发展。
组织架构调整完毕后，淘宝闪购迅速提升了在即时零售领域的投资力度。
关于淘宝的500亿闪购补贴计划，百联咨询的创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，这种大规模的补贴在争夺市场份额方面一直具有显著效果。他认为，即时零售与高利润的生活服务、以及成熟的电商模式能够产生良好的协同作用，而持续的补贴行为有助于促进市场的持续增长。
庄帅指出，淘宝闪购此次推出的500亿补贴政策，不仅面向消费者，还对商家提供了扶持，此举预计将激发新商家投身即时零售领域的热情，同时也有助于提升现有商家的盈利水平。
比拼的不仅是低价和速度
诸多迹象显现，即时零售业已被各大平台提升至战略新阶段，竞争焦点亦已超越单纯的配送速度。
海通证券的研究报告指出，这次500亿元的补贴被视为阿里集团决心投身即时零售领域的显著标志。在流量分配模式的转变上，淘宝正在将搜索流量和首页推荐流量重新整合，形成以“场景驱动”和“履约驱动”为核心理念的新模式。在此过程中，闪购页面在淘宝App首页占据了至关重要的位置。
6月23日，淘宝闪购与饿了么共同发布消息，该平台每日订单量已突破6000万笔。紧接着，6月27日，“京东黑板报”对外透露，自3月1日上线至今，京东外卖的日订单量已成功跨越2500万笔大关，业务范围已遍布全国350座城市，超过150万家餐饮店铺加盟其中。
另外，据6月25日的消息，京东物流推出了业界首个“秒送仓”的仓配一体化服务。该服务通过创新性地运用“共享前置仓”与“自营配送”相结合的模式，为商家提供了“入仓即享”的分钟级快速履约服务，有效降低了商家进入即时零售领域的门槛。
美团公司以小象超市为案例，指出该超市已在我国的20座城市设立了将近千家的前置仓储点，向社区居民提供生鲜和日常用品的“30分钟快速配送”服务，预计今年农产品的销售额将突破200亿元人民币。
可以发现，同样是发力即时零售，各大平台加码的方向并不相同。
庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，阿里、京东与美团这三大电商平台在经营策略、业态发展水平、业务范围以及技术实力等方面各有特点。其中，阿里在开放平台运营方面占据优势，其B2C电商、餐饮外卖以及本地生活服务领域发展成熟，即时零售业务亦迅速崛起，同时在人工智能技术的投入与应用上，阿里投入力度最大，实力最为雄厚。
庄帅对京东的评价是，它的自营采购与销售、自营物流能力突出，B2C电商平台、即时零售业务以及线下业务形态都发展得相当成熟。而美团在餐饮外卖、本地生活服务以及即时零售领域，无论是规模还是成熟度，都位居行业前列。
因此，他们必定会在自身的短板领域和能力上进行强化，同时，在那些已经发展成熟且实力最为雄厚的领域，与竞争对手展开角逐。庄帅如此陈述。
尽管淘宝的闪购功能正全力推进，然而京东与美团在即时零售领域的竞争中也各有优势。这场围绕即时零售形态的较量可能是一场漫长的战役，各大平台不仅要展现快速反应，还需拥有持久的耐力。
每日经济新闻
