十多年前，周杰伦的歌曲中“你是我的优乐美啊”这句歌词，让优乐美品牌在消费者心中留下了深刻印象。如今，香飘飘奶茶公司聘请了侯佩岑作为其新产品的代言人，这一事件因其戏剧性特点，在社交平台上引发了热烈的讨论。这两家在冲泡奶茶领域处于领先地位的企业所展现的新动向，吸引了大量消费者的目光。
新代言官宣
香飘飘公司最近正式对外公布，邀请侯佩岑担任其品牌形象大使，同时，还同步推出了与“新会陈皮月光白轻乳茶”相结合的联名产品。这款产品以“八年陈皮香，茶中白月光”作为其宣传口号。消息公布后，由于侯佩岑曾与优乐美代言人周杰伦有过恋情，这一事件在社交网络上迅速成为热点，众多网友纷纷发表评论，认为这或许将成为年度最具戏剧性的营销事件之一。
结缘综艺
侯佩岑在《乘风2025》节目中与香飘飘品牌创始人之女蒋一侨相识。节目早期，蒋一侨以“香飘飘千金”的身份吸引了广泛关注，并在提及合作对象时提到了侯佩岑。随着节目接近尾声，侯佩岑在微博上寻求工作机会，随后不久，便与香飘飘官方共同宣布了合作关系的建立。
线下门店尝试
去年12月，香飘飘于杭州西湖畔开设了首个线下轻乳茶店，并实行了快闪式经营策略。该店铺招募了网红店员并邀请明星担任店长，以此打造网红效应。一时间，销售场景异常热烈，消费者络绎不绝，排队等候时间有时超过一小时，此现象持续了整整三周。然而，有消费者对此表示了不满，他们觉得该产品的营销策略过于强调，却未充分关注其口感的实际表现。
千金不同选择
蒋一侨，被誉为“香飘飘千金”，在娱乐圈内十分活跃；与此同时，蒋晓莹专注于公司事务的管理。到了2020年，蒋晓莹成功晋升为董事，并在社交媒体平台小红书上分享了她的工作日常。在她的视频内容中，茉莉轻乳茶作为公司新产品的代表，频繁出现，生动地展现了产品的推广效果。
冲泡市场困境
当前，众多现制奶茶店在街头随处可见，然而，冲泡奶茶的市场规模却明显出现萎缩迹象。两年前，优乐美在短短半年内亏损额高达2亿元，与此同时，其同期营收仅为8亿元。尽管香飘飘持续推出新口味，但公司也面临着增长停滞的问题。许多人甚至已经无法确切记得自己上一次喝香飘飘奶茶的具体日期。
即饮业务期望
在奶茶冲泡市场面临挑战之际，香飘飘将重点寄托于即饮产品系列大连市同乐中小企业商会，如Meco果汁茶等新推出的产品。与此同时，公司独立推进了渠道建设，并由蒋建琪亲自领导。尽管如此，根据财务数据，即饮产品板块的增长尚不能完全抵消冲泡产品市场的减少。在2022至2024年期间，即饮产品在总营收中的占比仍未超过30%。
此次香飘飘挑选的代言人所带来的营销风波，将如何对品牌带来持久的正面影响？我们诚挚邀请各位用户点赞、分享，并踊跃加入话题讨论！
