小米YU7发布后,蔚来、阿维塔和极氪的截胡策略,老车主不寒心吗?

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小米YU7一经上市,那些品牌似乎显得有些不厚道。据消息透露,蔚来、阿维塔以及极氪看准了小米YU7产能不足的空档,纷纷采取了“抢购”策略。他们如何操作呢?你若不想再等YU7,那也无妨,只需预订我的车辆,那无法退还的5000元定金,将由我来承担。暂且不论其他影响,单就这一点,对老车主来说,难道不感到心寒吗?而与此同时,隔壁的特斯拉却选择了涨价。特斯拉官网信息显示,Model 3长续航全轮驱动版车型的售价已提升至28.55万元,较之前增加了1万元。回顾特斯拉的历史走势,尽管其价格变动相当频繁,涨跌似乎显得有些随意,但相较国内品牌的做法,特斯拉的调整显然更为细腻。

直营模式,绕开经销商,定价多少自己来

传统汽车制造商依靠经销商网络进行销售,新车从生产线上下来到消费者手中,往往需要经过多个经销商的加价环节,这一价格调整过程相当繁琐。若车企想要调整最终售价,必须与不同层级的经销商进行协商,同时要兼顾他们的利润需求和库存状况,这样的协调工作难度高、耗时较长。

特斯拉实行直销策略,与顾客直接沟通,消除了中间商的角色。因此,它能依据生产量、成本和市场竞争情况灵活调整售价。在产量增加、成本减少,或是遭遇激烈市场竞争的情况下,特斯拉能够快速作出降价决定,将成本上的优势直接让渡给消费者,从而激发市场购买欲望。2025年2月5日,特斯拉中国发布消息,宣布对Model 3所有系列车型实施前所未有的优惠策略。在此优惠下,Model 3后轮驱动版的价格降至22.75万元,长续航版为26.75万元,而高性能版则是33.15万元。这一价格创下了Model 3车型自上市以来的最低记录。这一降价行动与2024年12月Model 3升级版价格上涨3600元的时间相隔不到两个月,同时,特斯拉在全球其他市场也同步采取了提价措施。这种在中国市场降价而在海外市场涨价的策略,反映了特斯拉根据不同市场的供需状况和竞争格局,运用其直营模式对价格进行灵活调整的能力。

(2024款 高性能全轮驱动版)

特斯拉老车主很少说背刺,限时补贴政策对冲了降价影响​

特斯拉并非只是简单粗暴地降低售价,它通常会同时推出一些临时的优惠政策来抵消影响,以此减轻直接降价对品牌形象和利润的负面影响。例如,在2025年2月,特斯拉对Model 3车型进行了促销活动,不仅提供了全系列8000元的保险补贴,而且后轮驱动版以及长续航全轮驱动版用户还可以申请一个为期5年的零利息金融方案。购车者在购买过程中所支付的实际费用有所减少,然而,特斯拉的官方指导价格并未出现显著下调,这一做法在推动销售量的提升之余,也确保了品牌价格体系的稳定。

(蔚来ES6)

_小米特斯拉_特斯拉涨钱了

购车时享受8000元的保险补贴,有效缓解了购车后保险费用的压力;同时,实施5年免息的金融政策,大幅减少了购车贷款的利息支出。以Model 3后轮驱动车型为例,在享受8000元保险补贴的基础上,售价降至22.75万元。若选择5年免息贷款购车,首付仅需7.99万元,每月还款金额为2460元。此外,还能节省大约1.95万元的利息支出,总计优惠幅度可达2.75万元。这一系列的补贴措施,不仅成功地激发了消费者的购买热情,而且也在一定程度上减轻了直接降价可能造成的消极影响,特别是在对老车主权益的损害方面。

(阿维塔 2024款 Pro+后驱增程版)

差异化降价,特斯拉“猴精猴精”的

特斯拉针对不同车型的降价措施各有不同。以近期推出的Model 3长续航版车型为例,尽管售价有所上调,但车辆性能也得到了显著提升。例如,其百公里加速时间由原先的4.4秒缩短至3.8秒,这一提升相当于直接配备了价值1.41万元的加速升级包;在续航能力上,新车采用了升级后的电池系统,CLTC续航里程从713公里增加到了753公里,增幅达到了40公里。Model Y长续航版本在同步进行技术更新后,其续航能力从原先的719公里提升到了750公里,不过其售价依旧保持在31.35万元不变。

(特斯拉Model Y 2025款 长续航全轮驱动版)

自然,商场竞争激烈,所谓的“抢夺先机”也无可厚非,毕竟你的产量未能达标。言归正传,若除去小米YU7的流量效应,面对阿维塔07、蔚来ES6以及特斯拉Model Y,你的选择又会是如何呢?

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