近期，上海乐高乐园度假区，作为全球第11座、国内首座乐高主题乐园，正式对外公布了开放时间表。该乐园计划于7月5日正式对公众开放。消息一经发布，预售门票便迅速被抢购一空，游客参与活动的热情十分高涨，这一现象再次引发了社会对于“快乐经济”现象的广泛关注。众多国际主题公园开始将注意力投向中国市场，这一现象引发了业界的广泛关注。在此背景下，国内品牌在这一领域的突破路径，已成为业内热议的焦点话题。
开业在即热度高
上海乐高乐园，这座全球最大的乐高主题公园，正步入开业前的关键阶段。自相关消息公布以来，度假区的各类预售套餐迅速吸引了众多游客的极大兴趣，销售情况十分火爆，一推出便告售罄。尽管乐园目前仍处于内测阶段，一场突如其来的大雨也无法熄灭游客们的热情。众多来自不同地区的亲子游客络绎不绝，纷纷加入这场“积木狂欢”。长三角地区拥有5500万潜在消费者，这一庞大的消费基数将吸引众多游客前往该乐园。
全球首发引关注
上海乐高乐园推出了全球独家的“创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区，吸引了大量游客前来体验。在这些主题区内，高达26米的乐高人仔“搭搭”成为了引人注目的景观，周边环绕着乐高大飞车，它们穿梭飞旋，其独特的造型吸引了众多游客的驻足观赏。
市场潜力大释放
中国拥有全球最富有生机的主题公园市场，该市场的巨大潜力正逐步显现。上海、北京等城市成功吸引了众多国际知名IP主题公园的入驻，预计在2026至2027年间，将有大量主题公园开始运营或竣工。在此期间，上海迪士尼乐园也在持续进行扩建，这些现象共同揭示了中国市场的强大吸引力。
本土品牌在探索
国内各大主题乐园企业，包括方特、华侨城、长隆、海昌等，正忙于拓展业务，且致力于IP的孵化。华强方特以“熊出没”为核心理念打造乐园，海昌乐园引入了奥特曼等知名IP，欢乐谷则致力于打造富有中国特色的沉浸式体验。这些行动的共同目标是努力缩短与国际知名品牌的差距。
带动周边促发展
上海乐高乐园自开业以来，预计每年将为金山北部地区吸引约300万至500万的稳定游客。该主题公园不仅运营状况良好，还对周边地区的经济发展产生了积极的推动作用。此外，它还显著提升了城市的吸引力。众多城市都期望借此机会塑造和提升自身的城市品牌。
产业升级待提升
专家们指出，若国际主题乐园实施本土化创新和投资策略，有望促进收益的增长，同时也能助力我国文化旅游业的进步。然而，本土品牌在打造本土化知识产权方面遭遇了不少困难。林焕杰建议，各主题公园应积极构建本土化知识产权，以此提升游客的复游意愿，并挖掘其发展潜力。
中国主题公园行业正迎来蓬勃发展，本土企业在面对国际巨头的激烈竞争中，能否成功凸显自身特色，塑造出具有中国文化特色的标志性文化产品和娱乐体验？我们诚挚邀请您在评论区发表您的观点，同时请不要忘记点赞和转发本文。
