在第二季度，苹果公司全球iPhone的销售额经历了小幅波动；尽管整体销售额呈现上升态势，然而在中国地区却遭遇了下滑趋势；这一现象背后，究竟揭示了怎样的市场运行规律？
全球出货量增长
IDC发布的《全球季度手机追踪报告》中初步统计结果显示，2025年第二季度，苹果公司全球iPhone的出货量达到了4640万部，这一数字比2024年同期增长了1.5%。与此同时，全球智能手机市场的出货量也实现了1%的同比增长，市场规模进一步扩大，达到了2.952亿部。尽管面临巨大的经济压力，市场依旧展现出一定的活力与生机。在这种不利的背景下，苹果公司成功实现增长，堪称难能可贵。
中国市场下滑
尽管苹果公司在中国市场的销售业绩不尽如人意，其本季度出货量降幅达到了1%。尽管公司实施了区域性的优惠政策，新款智能手机的销量增长并未显著。即便在6·18电商节期间清除了部分库存，苹果在中国市场的出货量依旧持续下滑，这一现象反映出该公司在中国市场面临着严峻的挑战。
新兴市场助力
在当前财季，苹果公司的业绩提升主要得益于新兴市场的强劲增长。这些市场实现了显著的两位数增长，成功抵消了我国市场的下滑势头，进而促使公司整体销量持续增长。针对新兴市场日益壮大的中产阶级和新增的首次购房者，苹果公司致力于推广高端智能手机，其市场定位策略已取得显著成效。
其他品牌表现
在全球智能手机领域，三星凭借5800万台的销售业绩稳居市场第一，这一销量与去年同期相比增长了7.9%。在众多产品线中，Galaxy A36和A56两款新机型表现尤为抢眼，它们成功地将人工智能技术融入了价格适中的中端市场，显著推动了销量的提升。小米的出货量高达4250万台，位列第三；与此同时，vivo与传音各占第五；由此可见，品牌间的竞争异常激烈。
厂商策略调整
面对销售增速的下降，众多企业已开始对市场策略进行优化。据分析师分析，这些企业正提升商品售价，并在经济型手机中融入人工智能功能，目的在于针对对价格敏感的消费者群体实施有针对性的市场营销。考虑到当前经济波动、关税壁垒以及地缘政治紧张局势对消费者支出环境产生的综合效应，该策略能否持续发挥积极影响，尚需进一步观察以确定。
市场总体趋势
尽管遭遇众多困难，智能手机行业在连续八个季度内保持了增长态势。苹果公司正积极开拓新的市场领域，旨在减轻在中国市场的销售压力。与此同时，面对成熟市场的竞争愈发激烈，公司正进行战略调整，这一调整预计将在未来发挥关键作用。智能手机市场的未来发展趋势值得关注。
