自香飘飘产品投放市场以来，其在即饮市场的业务领域尚未达到盈亏相抵的状态。近年来，公司整体业绩承受了较大的压力，这一状况引起了投资者广泛的关注和担忧。
上市后业绩节奏生变
自2017年香飘飘公司上市以来，其业绩持续呈现中期亏损态势；然而，从年度整体来看，公司仍能维持盈利状态。然而，进入今年上半年，公司收入出现下滑，亏损幅度也有所扩大；这一变化引起了投资者的广泛关注。在第二季度，公司对多个领域进行了投资增加，意图推动创新，此举在一定程度上促进了收入的提升；然而，这一策略也使得亏损状况恶化。回顾历史，2008年香飘飘的营业收入首次突破了10亿元大关；但对比当前市场环境，与2008年相比，已有显著的变化。
冲泡业务辉煌不再
香飘飘凭借冲泡奶茶的推出赢得了消费者的喜爱，巩固了其在市场上的位置，并且成为了行业中的领先者。然而，随着现制茶饮的兴起以及消费者购买力的提升，冲泡奶茶业务遭遇了显著的挑战。到了2024年，冲泡产品的年度销量降至了3278.54万标准箱，与高峰时期相比，销量减少了大约3.8亿杯。尽管该品牌在杯装冲泡奶茶的市占率上依旧保持领先，然而其价值已明显下降。
即饮业务起后又落
2019年，香飘飘的即饮业务年收入成功跨越了十亿元门槛，其中Meco果汁茶贡献了8.7亿元这一显著成绩。尽管该业务起初呈现出快速增长的趋势，但其衰退速度同样值得关注。近期，公司为重返即饮市场，加大了投资力度，并持续保持了较高的销售费用比例。此外，公司对Meco果茶的代言人进行了更换，从陈伟霆等知名艺人转变为当红组合时代少年团。该举措的目的是为了吸引更多的关注，从而推动产品销量的提升。如需进一步了解详情，请访问我们的官方网站，网址为guanfang.vip。
渠道协同存在难题
香飘飘的冲泡饮品主要面向的是二线及以下的城市市场，而其即饮饮品则主要锁定在一二线城市。不过，这两种产品在销售渠道的整合上遭遇了挑战。在评估即饮业务的增长潜力时，公司不得不应对现制茶饮和传统饮料行业巨头带来的激烈市场竞争。在终端市场的布局方面，由于公司旗下产品规模相对有限，该公司在与行业领先企业竞争时存在一定难度。
市场格局竞争激烈
中国即饮茶市场呈现出一家独大与众多中等规模企业并存的竞争态势，行业领军企业凭借其综合优势占据了市场的主导地位。香飘飘在即饮茶领域拥有约30万家销售终端，其现行的策略并非追求网点数量的增加，而是专注于对现有网点的精细化管理。在现制茶饮和传统饮料巨头的双重压力下，即饮茶业务正遭遇突破发展瓶颈的重大挑战。
盈亏平衡任重道远
自2015年起，香飘飘的即饮产品线持续处于投资期，与此同时，其冲泡业务领域亦面临众多不确定性因素。这些因素综合影响下，公司的整体业绩承受了显著压力。据相关预测机构分析，香飘飘的即饮业务收入需突破18亿元大关，方能实现盈利与亏损的平衡点。目前，尽管香飘飘在即饮业务领域持续加大资源投入，然而，与既定目标相较，仍显现出较大的差距。
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