惊！超1.5亿国人有肝脏问题，护肝市场正迎百亿商机！
肝脏隐忧
《中国居民肝健康白皮书》揭示，我国脂肪肝、肝炎等肝脏疾病患者已超过1.5亿。在这其中，80%的早期肝损伤患者并未出现显著症状。这些未被察觉的肝脏问题，犹如潜伏的定时炸弹，对公众健康构成了潜在威胁。这一数据凸显，我国肝脏健康现状不容乐观，众多患者可能尚未意识到自身正遭受肝脏疾病的潜在风险。
保健需求
健康管理受到越来越多的关注，这促使保肝护肝成为保健领域的一个热门需求，尤其是受到年轻一代的追捧。据速途研究院发布的《90后养生报告》显示，90后对于阿胶、枸杞等养生产品表现出了极大的兴趣。当前社会生活节奏不断加快，年轻一代承受着显著的工作压力；同时，熬夜、饮酒等不良生活习惯在年轻人中较为常见；鉴于此，他们对于肝脏保健的重视程度日益提高，并希望通过使用各类保健产品以维护自身的健康。
市场潜力
自2012年以来，我国护肝保健食品市场增长明显，《中国消费者报告》预测，今年市场规模将突破800亿元。该领域需求多样，包括提升新陈代谢、排毒和醒酒解酒等多种功效。据京东健康发布的数据显示，2023年，26至35岁年龄段的人群已成为护肝营养品消费的主力军。该市场规模巨大，吸引了众多企业的目光，进而推动了它们在该领域展开布局。
企业布局
在千亿级的市场领域，多家企业竞相推出了众多护肝保健产品。通过在电商平台以“养肝”、“护肝”作为搜索关键词，能够发现包括养肝茶、护肝片在内的多种产品。以江中牌肝纯片为例，这款产品在2023年的销售榜单中位居首位。企业不断推进产品形态的革新，目的在于迎合多样化消费者的需求，同时力求在激烈的市场竞争中扩大自身所占的市场份额。
消费渠道
直销领域市场份额有所下降，与此同时，药店、商场以及网络购物平台已成为销售的主要渠道。特别是电商渠道，其市场份额正稳步提升。电商凭借其多样化的商品选择和便捷的购物体验，深受年轻消费者的青睐。部分传统药企已借助互联网开拓了新的增长路径。根据天猫健康的数据，多个国内品牌年度销售额已超过5亿元人民币，预计未来电商渠道的市场份额还将持续扩大。
未来展望
年轻一代的健康意识日益提升，加之相关因素的协同效应，肝脏健康市场预计将持续增长。企业层面，应不断推动创新，并着力提升产品品质。与此同时，政府部门亦需加强监管工作。对于消费者而言，在挑选产品时，应保持冷静与理性，根据自身健康状况挑选合适的产品。
在护肝保健产品市场持续繁荣的背景下，消费者在挑选此类产品时，更偏好哪些购买渠道？
