北京新近开业的仓储超市FUDI，自诩为“年轻人的山姆”，近期又推出了高端有机生鲜品牌AW超市。这一举措引起了广泛关注，人们不禁好奇，这家超市为何选择走向高端化？其背后的策略和优势究竟是什么？
FUDI与AW的特色定位
FUDI总部位于北京，专注于年轻消费者市场，其产品体积小巧，深受年轻一代青睐。在FUDI的4000种商品中，超过一半是生鲜类产品。近期推出的AW超市继承了FUDI的经营理念，生鲜商品的比重同样很高。尽管AW超市并非北京地区最昂贵的超市，但它却蕴含着零售业的竞争策略。如需了解更多信息，请访问www.wngjzx.com。AW进口、贵价商品比例更高，如洗护、红酒及部分进口生鲜。
AW超市的价格情况
AW的商品价格与盒马、七鲜等品牌相差无几，烘焙和熟食类产品价格合理，近期榴莲价格更是低至19.9元。然而，AW的进口商品占比较高，部分商品并不适合普通工薪阶层日常消费。对于那些周边地区追求高品质、喜爱新颖商品的人们来说，AW可以被视为“升级版盒马”进行购物体验。
FUDI对年轻人的友好之处
FUDI品牌将自己定位为“青春版山姆”，针对年轻消费者群体，展现出更加亲和的态度。其商品份量适中，与山姆针对中产大家庭的市场定位有所不同。同时，FUDI还特别关注年轻消费者在拍照打卡方面的需求，在门店布局等方面投入了精心设计，旨在提供情感价值，打造成为一家网红超市。为了吸引年轻消费者，FUDI还推出了山姆所不具备的7天体验卡，消费者只需凭身份证即可免费体验一次。
FUDI的扩张野心
山姆遭遇选品问题导致失败，FUDI却加速了其扩张步伐。该品牌已不再局限于北京总部，开始着力推广高端品牌AW，这一举措显露了其雄心勃勃的意图。众所周知，超市在发展到一定阶段后，普遍倾向于走向高端市场，这一转变既关乎品牌定位，也关乎利润增长的双重考量。
超市做高端的原因
国内超市盈利难度较大，盒马鲜生经过多年运营才刚刚接近盈利的门槛。塔尖消费群体对商品品质的要求保持稳定，且对经济波动的敏感度较低，成为超市的理想客户群体。高端超市不仅有助于提升品牌形象，而且具有实际的盈利空间。更多行业最新动态，请访问www.wngjzx.com获取信息。
高端超市的挑战与未来
并非所有定位高端的超市均能实现成功。例如，永辉BRAVO门店与普通永辉门店在商品种类上差异有限，高端形象尚未确立，多地门店已关闭。超市能否在高端市场取得成功，关键在于是否能在众多竞争者中明确界定并吸引高端消费者群体，而不仅仅是贴上“高端”的标签。
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