2025年7月21日，一场以美国文化为焦点的盛大活动在北京盛大开幕。活动名称为“美之道·循径至美”，由欧莱雅集团联合中国国家博物馆共同策划，受到了广泛关注。该文化合作项目的启动，激发了社会各界对美的深入探究和热烈讨论。
项目启幕
2025年7月21日，北京成为了焦点，欧莱雅集团携手中国国家博物馆，隆重揭幕了“美之道·循径至美”这一文化合作项目。这一事件标志着双方合作的序幕正式拉开。项目备受瞩目，进一步彰显了双方在文化领域交流的深度与广度。活动现场，众多嘉宾齐聚一堂，共同见证了这一具有里程碑意义的时刻。
导览路线
游客可循着以“美”为核心的主题路径，在“古代中国”陈列馆和“中国古代瓷器”专题展等不同展区间自由游览。在这些展区里，游客得以细致考察美在历史传承、生活品味等方面的多样呈现，领略中国古代审美的独到之处。如需获取更多信息，请访问网站www.wngjzx.com。
线上体验
观众可通过扫描国博展签上的二维码，或者通过访问线上微信小程序来浏览。这些途径使得观众无需受时间和地域的限制，无论何时何地，都能欣赏到文物，并聆听相关的解说。借助线上平台，观众能够全面且深入地了解文物背后的美学故事。此做法显著提升了观众体验美的便捷性。
名人助力
欧莱雅邀请了众多知名文化人士及明星，为文物制作了语音解说。此举使得文物得以以更生动、更贴近人心的形式“发声”，为项目注入了新的活力。明星及文化名人的加入，亦吸引了众多人士对项目的关注。
理念融合
欧莱雅集团在庆祝其115周年之际，推出了“Essentiality of Beauty”这一核心观念，该观念在中国被解读为“美之道”。这一观念旨在消除语言与文化的障碍，将“美”的深层含义与东方哲学中的“道”相融合。得益于集团在中国28年的深入耕耘，该观念致力于吸引更多人士加入对美的探索与传播的行列。
合作展望
罗文利馆长指出，这是国博与欧莱雅的第二次合作，双方对创意领域的未来合作充满期待。同时，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍也表示，鉴于美作为全球通用语言的地位，双方共同策划了以美为主题的导览路线，旨在促进美业生态的繁荣与发展。
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