长久以来，碳酸饮料市场主要由“两乐”品牌占据主导地位，但近期，国内众多品牌纷纷涌入可乐味汽水市场，这一趋势背后蕴含着何种深层含义？消费者的需求又发生了怎样的变化？对此，我们将进行深入分析，以揭示其中的关键所在。
市场格局现状
尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告揭示，2023年中国饮料市场销售额增速唯一下滑的是碳酸饮料，其市场份额已被即饮茶所超过。尽管如此，碳酸饮料依然稳居第二，与即饮茶之间的差距并不显著。依据最新发布的2024年饮料市场统计数据，截至11月，我国糖汽水领域的领先地位依次被可口可乐、百事可乐以及大窑品牌占据，它们的市场份额总和高达92.87%。
市场规模前景
2023年，我国碳酸饮料市场总规模已膨胀至约1232亿元人民币，展望至2025年，这一数字预计将继续攀升。具体来看，在碳酸饮料领域，可乐类产品占据了45%至50%的市场份额，这一份额比例凸显了可乐风味汽水在该领域的显著影响力。鉴于如此庞大的市场规模和持续的增长潜力，众多品牌争相加入这一竞争激烈的领域。
国产品牌策略
奥优国际的董事长张玥强调，国内品牌在推出可乐味汽水时，其目的是为了实现市场竞争的差异化以及本土化的创新。例如，大窑、珍珍等品牌选择不与“两乐”在传统可乐市场直接竞争，而是通过推出新颖口味和凸显自身特色，来满足消费者对新鲜口味的渴望，并吸引年轻消费者的关注。随着国潮文化的兴起，本土品牌加快了新产品的布局，进而分散了碳酸饮料市场的消费者群体。
新兴品牌崛起
元气森林以及果子熟了等新兴品牌，依靠产品创新和高效的市场竞争策略，迅速提升了它们在市场中的占比。这些公司通过推出独特的产品和创新的营销方法，在碳酸饮料行业成功建立了自己的地位，对传统饮料品牌形成了明显的市场竞争压力。
“两乐”应对举措
在第二季度期间，可口可乐公司旗下的主要品牌“可口可乐”保持了稳定的业绩表现，其无糖产品线更是取得了14%的显著增长。恰逢可口可乐公司公布第二季度的财务报告之际，百事公司也宣布了新动向，即推出含有益生元的可乐新品，此举标志着自20年前以来，传统可乐首次迎来新口味的引入。可口可乐正在精简其非核心业务领域，集中精力拓展碳酸饮料的市场份额；与此同时，百事公司正通过并购健康食品品牌，构建一个多元化的生态系统。
市场未来趋势
詹军豪，作为一位备受瞩目的战略定位权威，他指出，在无糖饮料的盛行之下，传统的碳酸饮料行业正遭遇挑战。然而，带有可乐风味的汽水依旧拥有广泛的消费群体。针对“两乐”公司所采取的策略，他评价称，这些举措有助于提升公司抵御风险和适应市场的能力。面向未来，碳酸饮料市场的竞争将变得更加激烈，各品牌需不断进行创新，以满足消费者日益变化的需求。
我国碳酸饮料市场正面临激烈的竞争，我国品牌能否成功脱颖而出，成为市场的主导力量？欢迎您分享您的看法，并且请不要忘记为这篇文章点赞及进行分享。
