今年的天猫618促销期间，以往常见的极端拼单情况有所降低；这一变化导致总成交额（GMV）相应减少；因此，平台和商家面临了更加严峻的增长挑战。与此同时，一系列策略调整正在带来新的发展态势。
凑单弊端凸显
经过多年的发展，凑满减活动让众多网友掌握了极限凑单的技能大连市同乐中小企业商会，这一趋势也有效促进了平台整体交易额的提升。不过，这种现象同时也带来了一系列不良影响。根据相关数据，它导致了退货率的上升，并且增加了商家的运营负担。在此阶段，众多消费者出于凑单目的进行购物，随后因商品不再需求而决定退货，这一现象使得商家在物流及库存管理上的开支增加，并且使得市场呈现出一种表面上的繁荣假象。
平台策略转变
今年伊始，天猫推行了一项旨在扶持高品质原创品牌商家的战略举措。在3月份举办的TopTalk策略研讨会上，该公司正式宣布了其到2025年全面助力优质品牌发展的目标。平台对品牌商家的激励措施予以强化，同时，对新产品研发的资金投入也有所提升，此外，还在特定领域内对品牌商实施了新产品的激励试点方案。这些措施表明，该平台的发展焦点已从单纯追求总交易额（GMV）向更注重品牌品质与创新能力倾斜。
参与门槛降低
淘宝应用的月度活跃用户数量逼近十亿大关，在天猫618购物节期间，促销机制和游戏规则经历了简化，大幅降低了参与大型促销活动的门槛。这一改革吸引了众多不擅长解决复杂计算问题的消费者，即便他们对复杂的促销规则不够熟悉，也能轻松地参与到大型促销活动中。众多消费者反馈，这种调整使得购物体验变得更加简单快捷。
消费回归本质
今年天猫618促销活动凸显了消费竞争的核心理念。在此之前，商家普遍依赖“全网最低价”策略和内容流量来吸引消费者，但今年他们更倾向于通过商品本身来吸引顾客注意力。品牌需借助产品内在价值来吸引消费者，与此同时，消费者对产品实际价值的关注也日益增强，不再单纯追求低价购物。
新品成绩斐然
在618购物节促销活动中，新品销售额大幅攀升，增幅高达153%。天猫平台对新品给予了重点资源支持，并在2月至3月期间实施了新品激励机制的试点，效果显著，催生了大量热销产品。与此同时，新兴的消费领域不断出现，为新品牌带来了生存与成长的空间。某些电子产品因其独特的形态和出色的功能，在市场上备受青睐，成为热门销售商品。
用户运营提升
淘宝天猫今年致力于扩充用户基数，并积极帮助商家在各个平台上提升用户运营成效。以MAMMUT为例，其在天猫平台的新增客户数增长了65%以上，且老客户的回购率高达30%以上。淘宝APP拥有庞大的月度活跃用户群体，这为商家拓宽运营领域创造了机会，而直播等多样化的营销渠道则让商家能够更精准地触达潜在消费者。
您是否认同，天猫所实行的促进品牌成长及简化促销流程的策略，在将来有可能成为电子商务领域大型促销活动的主要趋势？
