今年618购物节于5月13日提前拉开序幕，各大电商平台如京东、天猫等均取得了显著的销售额。然而，在这光鲜亮丽的业绩背后，消费者们的热情似乎有所减退，引发了对这一传统购物节能否打破现状的担忧。接下来，我们将进行深入分析。
销售数据亮眼
在今年的618购物节中，京东与天猫均呈现了出色的业绩。京东的订单用户数量实现翻倍，总订单量突破22亿；天猫则有453个品牌的销售额超过亿元，创下了历史新高。这些引人注目的成绩，充分体现了这一传统购物节的强大吸金力，同时也揭示了年中消费市场的强劲活力。
兴奋度下滑隐忧
分析师提出，尽管延长销售周期有助于提升总体销售额，然而电商平台全年的折扣活动和持续时间较长的节日，却削弱了消费者对618等活动的热情。昔日购物狂欢的氛围似乎已不复存在，消费者在面临众多促销时显得有些厌倦大连市同乐中小企业商会，618的吸引力正逐渐降低。
国补成消费引擎
国家持续推行并扩大了以旧换新政策范围，该补贴政策已从家电领域扩展至包括手机在内的3C数码产品，每件产品的最高补贴可达20%，且该政策已通过电商平台高效实施。此举使得家电及电子产品在享受国家补贴后，消费者实际支付成本降低，进而促使消费需求提前释放，尤其在618购物节期间，叠加国家补贴的双重优惠，进一步激发了消费者的购买热情。
即时零售爆发
2025年京东“618”媒体开放日透露，外卖业务呈现出迅猛的发展态势。至6月17日，京东外卖的全职骑手数量已超过12万。美团闪购的成交额超过800个品牌，实现翻倍增长，其中首周期新客户中“95后”占比接近六成。阿里的“淘宝闪购”表现超出预期，计划未来增加投资。即时零售成为本次“618”活动的新增长点。
未来市场展望
商务部发布的报告预测，到2030年，我国即时零售领域的市场规模将突破2万亿元，展现出巨大的市场潜力。根据华泰证券的研究报告，今年618期间，各大电商平台争夺的焦点集中在吸引消费者注意力和获取流量上，其投入策略已从单纯的降价补贴转变为全方位的投入方式。
如何破解困局
尽管今年的618活动得益于国家补贴和即时零售的助力，然而随着政策优惠逐渐减少，以及“即时满足”成为日常现象，未来618活动将如何应对“节日疲劳”现象？这成为了电商平台和商家共同需要考虑的课题。
业界普遍关注，如何让电商平台在618期间再次激发消费者的购买热情？我们期待您的观点、支持与传播。
