大中华区收入出现下滑，苹果公司的增长势头受到质疑。尽管如此，在今年的618手机销售排行榜上，苹果品牌位居首位，显著受益于国家的补贴政策。这一结果背后，苹果的销售策略有何独到之处？面向未来，市场结构又将面临怎样的变革？
财报低迷仍占榜首
2025财年第二季度，苹果公司的财务报告揭示，其在华区收入达到160.02亿美元，较上年同期有所下降，降幅约为2%。自iPhone 15系列面市以来，苹果的增长情况受到了业界的广泛关注。多数观点认为，该公司的增长动力相对较弱。在今年的618购物节促销活动中，苹果手机的销量位居市场首位，这一成绩显然与该品牌实施的力度较大的促销折扣策略密切相关。
大幅调价抢占市场
5月11日，正值618购物节临近，苹果公司向其分销商合作伙伴发送了价格调整的通告，透露iPhone 16 Pro等高端机型价格有所下降。根据市场研究机构的统计数据，5月份该品牌在中国市场的销量实现了显著增长，并成功跃居市场销售量首位。在4月与5月期间，全球销量较上年同期有了15%的增长，这一增长幅度为自新冠疫情爆发以来同期中最高的。
降价策略成效显著
张书乐，作为互联网行业的分析师，指出苹果公司通过持续的降价策略，已成功踏入国家补贴销售市场。此降价行为使得苹果产品价格变得更加贴近消费者，从而促使部分用户选择提前更换设备，并吸引了中高端消费者的关注。凭借其强大的品牌影响力和价格优势，苹果在中国市场保持了其稳固的市场地位。
未来业绩难题待解
张书乐提到，苹果在安卓操作系统的竞争中并未显现出显著的优势，并且其产品价格依然偏高。若国家补贴政策终止，苹果若不能如iPhone 4般带来颠覆性的使用体验，其销售业绩恐难以为继，甚至可能再次面临艰难的选择。鉴于缺乏显著的创新，苹果在未来的发展道路上将面临诸多挑战。
国产品牌表现亮眼
在618购物节促销活动中，小米品牌在国内市场销量与销售额上再次领跑。具体来看，在单品销量上，小米是除苹果外，唯一在京东平台上有四款产品进入前十的制造商。根据今年618手机品牌销量排行榜，排名前五的品牌依次为苹果、小米、华为、vivo和OPPO，与往年相比大连市同乐中小企业商会，排名顺序有所变动。
市场后续展望堪忧
市场对大促销活动后续走势保持高度关注。IDC的研究显示，618购物节的提前开启催生了强烈的消费冲动，但消费者在二次购买时遭遇了障碍，这可能导致市场销量出现下降。一加公司的李杰表示，国家补贴并非其竞争中的核心优势。荣耀品牌更换管理层后，其线上销售量并未显著提升，同时其排名也有所下降。
各位读者请注意，随着国家补贴政策的即将退出，苹果公司是否能够依靠自身能力保持现有的销售水平，成为一个值得关注的问题。在此，我们衷心邀请您在评论区分享您的观点。同时，敬请不要忘记为本文点赞并转发。
