近期，中国跨境电商领域的新兴力量发展重点已发生转变，开始从传统市场逐步向拉美等新兴区域拓展。考虑到美国电商市场的波动性，相关跨境电商企业正在努力探索新的增长机会。
美国遇冷
2025年，TikTok Shop等新兴的中国跨境电商企业在美国市场面临了重重困难。自3月底起，由于全球关税的上涨以及经济前景的不确定性，众多中国卖家在美国的销售额普遍呈现下降态势。具体分析，Temu在5月份的日活跃用户数量相比之前减少了58%。TikTok在美国地区的员工披露，该区域业务发展面临挑战，之前大力推广的直播销售模式并未成为市场主流，现阶段公司正在积极调整经营策略，并致力于推广短视频内容。
欧洲逆袭
美国关税政策的变动促使Temu与Shein削减了对美国的广告投入，并将相关资源重新分配至欧洲市场的数字广告宣传。据Emerce的报道，经过商业模式的优化，欧洲市场有望成为Temu的主要销售区域，预计其市场份额将介于35%至40%之间，这一比例预计将超越北美市场。与此同时，Temu正致力于在欧洲推进本土化战略，旨在通过激活当地市场，为自身发展注入新的活力。
暂缓计划
美国电商市场在早期迅猛发展，吸引了“跨境电商新势力”将大量资源集中于此，这迫使他们在法国、意大利等国家推迟了市场拓展计划。但美国市场政策的不确定性使得快速扩张的愿景破灭，如今，企业们开始重新思考，是否应当将所有资源集中于单一市场。
拉美潜力
拉丁美洲国家历经殖民统治和“门罗主义”的深远影响，对中国供应链的依赖较为显著。在这些国家的经济构成中，制造业所占比例不高。尽管如此，它们对中国出口商品的需求依然强烈。与此同时，亚马逊等国际企业尚未对该地区市场给予充分重视，这一现状为新兴企业的发展创造了有利环境。以Shopee在巴西市场的迅速扩张为例，即可见一斑。此外，拉美市场在全球短视频领域展现出巨大的发展潜力；具体到5月份，TikTok在该地区的月度活跃用户数已突破1.8亿大关。
巴西逐鹿
巴西，拉丁美洲最大的经济体，占据着关键地理位置。近期，Temu平台迅速崛起，成为巴西电子商务领域的第二大平台。据内部消息人士透露，该公司致力于与当地企业建立合作关系，以打造本土化的供应链体系。市场分析师认为，Shein在营销方面的增加投入，或许与Temu在拉美市场的竞争形势紧密相关。
市场博弈
在跨境电商行业迅猛发展的今天，“中国跨境电商新势力”正主动应对各种挑战。尽管北美市场聚集了众多高消费群体昆明市官渡第五中学，但政策的不确定性驱使企业寻求新的增长途径。面向未来，这些新兴力量在欧洲及拉丁美洲的表现，无疑令人充满期待。
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