一度备受瞩目的大学志愿填报阶段，目前正受到考生人数减少等多重因素的共同影响，却显示出规模持续增长的趋势，这一发展趋势引起了社会各界的广泛关注。
市场乱象频发
高考志愿填报领域的发展势头迅猛，在较短时间内吸引了大量参与者加入。全国范围内，相关服务机构数量众多。然而，这种趋势也引发了市场服务质量的参差不齐，甚至出现了过度繁荣的非正常现象。高考临近之际，多家机构将服务内容整合为不同级别的套餐，并以较高的价格进行销售。在这些套餐中，咨询服务费用之高甚至达到每次2000元，时长为一小时。这种现象在业界已相当普遍。
需求矛盾凸显
2025年全国高考报名人数出现了自十年以来的首次减少趋势，较2024年减少了7万人，这一变化导致考生总数有所下降。尽管报名人数减少，但连续三年的录取率却持续下降，同时新高考改革使得志愿填报流程变得更加复杂。鉴于此，家长们更倾向于投入大量资金，并且力求避免填报失误。这一现象意外地促进了市场需求的增长，据预测，市场的付费总额有望达到10.9亿元人民币。
机构收费普涨
张雪峰担任顾问的升学机构“峰学蔚来”在高考志愿填报服务领域成绩斐然，居于行业领先地位。2025年，该机构提供的志愿填报服务费用基础版为12999元，而高端版费用更是高达18999元。与2024年相比，两种版本的价格均有上调，涨幅均为1000元。在下沉市场，该机构的收费水平与上述情况相似，价格区间大致在几千元到几万元之间。部分组织借助家长与考生间存在的资讯差距，诱使消费者进行消费行为。
家长考生焦虑
行业数据揭示，仅有11.58%的家长或考生对志愿填报的流程抱有信心；与此同时，高达50.12%的家长或考生是在今年的4月份才开始着手准备；在此背景下，部分机构趁机利用家长或考生对流程的不了解以及信息的不均衡，通过夸大失败案例来引发焦虑情绪；随后，这些机构诱导家长或考生支付费用，以获取相应的服务。
AI 带来挑战
AI填报系统在市场上处于领先地位，为考生及家长开辟了新的选报渠道，对传统的志愿填报服务行业产生了显著影响。尽管目前AI模型的大规模应用仍处于试验阶段，但其发展趋势却愈发显著。根据相关数据，AI填报系统的广泛应用有助于减少信息差距并打破行业壁垒。
市场走向待察
2010年至2025年间，高考志愿填报相关机构的注册数量攀升至顶峰，紧接着便出现了明显的下滑趋势，这一下滑态势持续了四年之久。这种变化或许预示着高考志愿填报市场正逐渐趋于理性。在此期间，教育部门不断优化公共服务。因此，未来市场的发展趋势值得我们持续关注和深入研究。
在目前的市场状况下，人们普遍关注家长和考生在填报志愿环节中，究竟应该如何挑选合适的服务。
