中国彩电厂商在国际市场掀起了一股强劲的反击浪潮，曾经的市场领军者，韩国的两家知名品牌，目前正遭遇被赶超的严峻挑战。这种市场格局的显著变化，已经引发了业界的广泛关注。
高端市场格局生变
根据Counterpoint Research最新发布的研究报告，2025年第一季度，全球高端电视市场（其零售价格超过600美元）的发展势头强劲。在该季度，三星电子和LG电子共同占据的市场份额有所下降，具体数值为44%。其中，三星电子的市场份额为28%，而LG电子的市场份额为16%。这一转折点凸显了韩国两大著名品牌的市场份额首次下降至50%以下，具有划时代的意义。与此同时，中国彩电制造商如海信与TCL正积极努力迎头赶上，今年第一季度其市场份额较上年同期实现了显著提升，整体份额从27%上升至39%，其中海信占比20%，TCL占比19%，这一占比与韩国两大品牌几乎持平。
市场规模逆势增长
韩国的两大电视制造商在高端电视市场的扩张步伐有所放慢，然而，全球高端电视市场的总体规模仍在稳步上升。这一增长的主要驱动力来自于海信、TCL等国内企业，它们在高端电视领域迅速崭露头角。这些品牌凭借其独有的优势，为市场带来了新的生机，推动了高端电视市场的全面发展，并显现出显著的市场推动力。
技术路线分道扬镳
韩国企业在OLED技术方面持续进步，其中LG专注于WOLED技术的开发，三星电子则专注于QD-OLED技术的创新。同时，中国品牌将Mini LED技术视为关键的发展方向。Mini LED技术以其低成本特性官渡第五中学，有效促进了大屏幕向高端领域的演进；在75英寸或更大尺寸的产品中，其售价大约是同尺寸OLED产品的一半左右；这一明显的价格优势，对韩国企业在超大屏幕市场的定价能力产生了显著影响；同时，也极大地增强了中国品牌在高端市场的竞争实力。
组合拳成效显著
在一季度，海信、TCL等国内彩电品牌，凭借“大尺寸+MiniLED”技术组合，在全球高端电视市场迅速崭露头角，对韩国的两大电视品牌形成了竞争压力和挑战。得益于Mini LED技术的重大突破，中国品牌在高端电视市场稳固了其地位；同时，对供应链的自主管理以及在国内市场的迅速扩张，进一步凸显了我国彩电显示产业的雄厚实力。
关键一跃意义重大
海信、TCL等国内品牌正逐渐缩短与韩国品牌在高端市场的距离，这一变化表明中国彩电生产商正在从依赖“规模效应”向注重“技术创新”过渡，实现了从“追赶者”到“同行者”的显著飞跃。我国厂商在高端电视技术领域展现出与全球知名品牌相抗衡的实力，此外，其在品牌影响力和消费者认知度方面在全球市场上取得了显著进步，进一步推动了产业从规模扩张向实力提升的转变。
未来格局引人遐想
海信与TCL在全球高端电视领域的市场份额持续增长，根据Counterpoint的研究，三星可能遭遇长达数十年的电视市场领导地位受到挑战的风险。展望未来，全球彩电市场可能不再由三星一家主导，而是演变为多个有实力的企业共同参与的竞争格局。中国彩电企业的快速发展，预计将对全球彩电市场的竞争格局产生深远影响。
业界普遍关注，关于中国彩电品牌是否能够全面超越韩国品牌，并最终成为全球彩电市场的领军者，这一议题持续引发广泛的讨论和热议。
