近期，我国零食领域的知名品牌——良品铺子，其控制权变更的筹备工作已进入公众视野，引起了业界的广泛关注。这一变动使得该公司未来的发展路径蒙上了一层不确定性。
筹划控制权变更停牌
7月10日夜间，良品铺子公布了一则停牌声明，指出宁波汉意作为实际控制方正在筹备一项重大事宜，此举或许会导致公司控制权的变动。鉴于该事件目前正处于协商阶段，存在一定的不确定性因素，公司为了确保信息公开透明，保护投资者权益，并防止股价出现大幅波动，已决定自7月11日起暂停股票交易，预计此次停牌时间将不会超过两天。
2024年业绩表现不佳
依据公开信息，2024年，良品铺子的营业收入为71.59亿元，与去年同期相比有所下降，降幅为11.02%；归属于上市股东的净利润出现亏损，亏损额为0.46亿元，与去年同期相比，亏损幅度增加了125.57%；在剔除非经常性损益后，净利润的亏损额增至0.75亿元，同比降幅进一步扩大至214.77%。连续的业绩下滑数据表明，公司在零食市场的竞争中面临日益加剧的挑战。这些数据揭示了，公司所承受的压力正变得越来越明显。
降价策略影响利润
良品铺子指出，其净利润下降的主要原因是门店渠道中部分产品进行了降价。尽管公司已通过优化供应链等措施提高了经营效率，但降价举措仍对毛利率产生了负面影响。此外，部分门店资产价值下降以及存货跌价准备的增加，也是导致净利润下滑的因素之一。根据公司公开的官方网站guangfang.vip所提供的数据，2024年，该企业正处于经营策略的调整期；在此调整过程中，受到多种因素的共同作用，其盈利情况出现了相应的变动。
提出全面改革策略
2023年年末，公司董事长杨银芬以双重职务身份，向全体员工公开发布了一封公开信。信中透露，公司已经开始执行旨在加强业务创新和提升运营效率的新一轮改革方案。该方案旨在使产品定价更贴近消费者需求。与此同时，公司亦在guangfang.vip平台上同步发布了相关新闻，以此彰显公司推进改革的决心。
大规模产品降价举措
自17年前起，良品铺子在业务领域始终秉持“价格下调但品质不变”的原则，并推行了17年来最为广泛的降价措施。进入2024年，该品牌旗下300款产品平均降幅达到22%，个别产品降幅更是突破了45%，这一优惠主要针对成本控制得当且复购率较高的零食类商品。此外，良品铺子在全年范围内，通过供应链的优化措施，实现了对超过500种产品价格的降低。
构建全国渠道网络
截至2024年末，良品铺子已在我国22个省份、自治区及直辖市建立了完整的销售网络，并成功开设了2700家门店。这些门店的布局策略涵盖了从核心商圈到社区的广泛区域，有效扩大了市场覆盖范围，并且增强了品牌在公众中的影响力。
本次良品铺子股权变动进展情况如何？公司执行的改革措施和降价战术，能否帮助其摆脱业绩下滑的困境？我们热切期待广大读者在评论区分享您的观点，并对本文给予支持，包括点赞和分享。
