在当前消费市场中，年轻消费者的购物决策正逐渐成为塑造个人价值观的要素之一；同时，品牌的市场推广策略也在逐步从单一的功能性转向情感化方向。随着618购物节的日益临近，抖音平台已经成为消费竞争的关键领域，众多品牌纷纷利用这一平台来展示其品牌实力。在此背景下，我们将对新兴的消费营销趋势进行深入探讨。
消费向情感升级
当前，在年轻消费者的购物体验中，情感元素正逐步超越产品功能的重要性。为了吸引他们的关注，品牌需扮演起营造梦幻体验的角色。比如，在家居vlog中不经意地展示香薰产品，以此实现精准营销；通过构建具有故事性和情感色彩的场景与叙述，突破消费者的理性壁垒。消费模式正经历从“功能交换”向“情感共鸣”的过渡，品牌角色亦随之变化，它们需扮演用户精神世界的“讲述者”与“共鸣者”。
毛戈平的东方美学营销
在美妆消费市场持续演进的背景下，毛戈平美妆凭借对市场走势的细致洞察，构建了一套融合东方美学特色的内容营销策略。他们精准地把握了目标消费群体在抖音平台上对时尚议题和高品质内容的倾向，据此，巧妙地运用平台特性，将东方美学元素巧妙地融入到内容创作中，并最终精准地触达了目标用户群体。
石头科技的垂直化策略
石头科技摒弃了泛娱乐化的传播手段，转而采纳了“将具体场景中的问题与对应解决方案相结合”的垂直化内容策略。针对家电用户，该公司专注于“智能清洁”这一核心需求，致力于挖掘产品的核心竞争力。通过在日常生活场景中展示产品，有效减轻了消费者对科技产品的理解难度。一方面，通过执行细致入微的产品评价来提升其信用水平；另一方面，通过建立交流平台，促使用户对产品各项功能进行深入探索。
垂类博主助力石头科技
抖音平台上，内容创作者在行业内发挥着极其重要的作用；石头科技利用巨量星图这一平台，精心筛选了合适的意见领袖，以此推动与用户的互动；此策略使得产品能够在众多家庭和不同场景中展示其多样化的应用潜力，成为石头科技在抖音上打造热门内容的核心要素；达人制作的内容贴近生活实际，极大地提升了用户对产品的喜爱和购买意愿。
空刻的品类推广
抖音为新兴教育类别和市场推广活动搭建了展示平台。该平台运用人群画像进行深入分析，精准定位追求高品质生活的母亲和职场人士。依托巨量星图系统，平台成功与相关博主实现匹配，从而实现内容传播的差异化，并构建了一个内容丰富的传播网络。从对原理的详细解读，到多个场景下的实际应用测试，再到用户创作内容的分享以及他们的反馈，该平台成功地对新产品进行了全方位、高精度的推广。
抖音成618主战场
在618购物节这一重要时刻，抖音平台成为了消费竞争的核心领域。消费者们根据各自的兴趣和偏好进行选购，而商家则根据市场的需求来塑造流行潮流，同时平台依托其对趋势的敏锐洞察力，构建起了连接消费者的桥梁。通过巨量云图的深入分析，巨量星图的协同创作，以及品牌广告的助力，转化效率得到了显著提升。商家借助抖音提供的多样化资源，满足了用户的需求，从而推动了消费量的增加。
