7月4日，市场调研机构Counterpoint Research最新发布的2025年第二季度中国智能手机市场报告显示，本季度我国手机市场销量略有上升，同比增长了1%。这一增长主要得益于华为和苹果两大品牌的强劲表现。华为以12%的年增长率强势重返市场领导地位，其销售量的提升主要得益于核心用户群对品牌的深厚忠诚度，以及Mate 70系列、Pura 70系列等高端旗舰产品的畅销。随着产能的恢复，用户更换设备的需求得到集中释放，特别是在高端市场领域，华为的表现尤为抢眼，有望重现2019年40%市场份额的辉煌景象。
相较之下，vivo在上一年度表现突出，然而本季度其出货量却下降了9%，尽管如此，它依然稳居第二的位置，但面对华为和苹果的强劲竞争，市场间的竞争激烈程度由此可见一斑。
在本季度，苹果在中国市场取得了自2023年第二季度以来的首次正向增长，其销量较去年同期增长了8%，从而在市场份额中排名第三。这一转变主要归功于其灵活的定价策略与政策优惠的巧妙结合：在5月底，苹果公司利用中国政府的补贴政策，提前降低了iPhone 16 Pro和Pro Max型号的售价，恰到好处地把握了618购物节前一周的时间点，使得这三款iPhone迅速攀升至热销榜单的前列；另外，年初推出的经济型iPhone 16e也成功吸引了那些对预算敏感的用户，进一步扩大了中端市场的覆盖范围。
值得注意的是，我国市场的增长态势相对平缓，而全球同行业的整体发展却呈现出低迷状态，两者形成了鲜明的对照。2025年第一季度，全球智能手机市场出货量增长幅度仅为0.2%，其中印度、拉美等新兴市场出货量出现下滑，降幅在7%至8%之间。与此同时，中国市场的高端手机竞争愈发激烈，600美元以上的高端机型市场份额上升至28%。在此背景下，中国品牌在高端市场的份额自2018年的28%增长至46%，不断压缩苹果等品牌的利润空间。Ethan Qi，Counterpoint的副总监，对此作出评价：“华为的归来改变了市场的布局，而苹果的复兴则更像是通过降低价格来换取时间的策略性胜利。”
下半年展望中，市场中的隐忧开始显现。首先，政府对于智能手机的补贴计划预计将会缩小，这或许会影响到消费者更换手机的积极性；其次，小米、OPPO等国内品牌正在加快高端机型在性价比和AI技术方面的创新步伐（例如小米15 Ultra），它们正不断争夺对价格敏感的用户群体。如果苹果在9月的新品发布周期中未能推出更具差异化的技术和功能，那么其当前的增长势头可能难以维持。总体来看，华为成功重返巅峰、苹果稍有复苏之际，我国智能手机行业正迈入创新决定胜负的新阶段；各大厂商必须摆脱价格战的泥潭，通过实质性技术突破来赢得消费者的长期信任。
