2025年的618购物节将延长促销时间,继2024年双十一的以旧换新活动之后,今年618又新增了国家补贴政策。在促销活动和政府补贴的双重推动下,各大品牌正全力冲刺,力求在市场上取得更佳的表现。奥维睿沃(AVC Revo)的监测数据揭示,在2025年的618购物节期间,即5月12日至6月22日,我国线上零售市场笔记本电脑的总销量达到了140万台,较上年同期增长了14%;同时,总销售额也攀升至105亿元,同比增长了39%。
国补政策与促销节点双重红利叠加,助力品牌新机增长
国家补贴政策是支撑618购物节全程的关键力量,高达20%的优惠使得即便硬件升级导致单价提升,品牌新款手机仍能展现出优异的市场表现。在此背景下,头部品牌的新机型市场表现尤为抢眼,得益于品牌效应,TOP10品牌的总销量实现了21%的增长,市场份额上升至88%,市场集中度也随之提升。与往年繁琐的程序相比,2025年的618促销活动采取了更为简便的优惠形式,这无疑极大地增强了消费者的购物体验。
“考后经济”助推,游戏本领跑细分市场增长
高考结束后,学生们的消费热情逐渐上升。2025年,市场对考后经济的营销尤为重视。在此期间,京东与联想、华硕等众多知名品牌合作,在全国183个考点设立了“高考加油站”。而天猫则特别开设了“数码教育优惠”专区,为高考生和大学生们提供了额外的折扣优惠。游戏本从中获得了显著收益,在2025年的618大促销活动中,其销量达到了51万台,较上年同期增长了71%,占据了整个市场销量的36%。从品牌角度来看,联想、华硕以及机械革命持续占据市场领先地位,其中联想坚持高质量高性能的策略,在市场上保持领先,华硕专注于年轻用户群体,利用平台资源,针对学生的偏好提前布局,而机械革命则在保持高性价比产品的同时,也在积极探索高端市场的发展方向。尽管RTX50系列显卡在年初遭遇了负面事件,导致其上市时间推迟,然而在618购物节期间,新款产品的销售业绩却十分亮眼;特别是2025款拯救者系列、天选6系列以及极光X系列,它们的销量在排行榜上名列前茅。
AI升级硬件换新推动均价增长,消费者需求进一步向高端化升级
2025年,在618购物节期间,得益于硬件的升级,市场整体价格水平上升至7521元。具体到硬件层面,新一代人工智能中央处理器在计算能力上实现了显著增强,同时,这也促使了常规商务笔记本的平均售价有所上升,在618购物节期间,商务笔记本的平均价格达到了6172元。RTX50系列移动版显卡的游戏本官方指导价超过了RTX40系列同类型游戏本,在大促销期间,游戏本的平均价格上升到了9892元。与此同时,OLED屏幕的游戏本平均价格也因硬件升级而增至7867元。尽管飞机型号的定价普遍上升,然而,国家补贴的大促销活动使得价格有所下降。与此同时,消费者对飞机型号性能的期待也在不断提高。近年来,随着人工智能技术的融入和游戏性能的提升,旧款硬件的兼容性逐渐减弱,消费者对高端型号的需求变得更加突出。
2025年热点文章精选