今年空调行业竞争愈发激烈，尽管面临诸多挑战，小米空调仍实现了销售的增长，并向美的、格力、海尔等行业领军企业发起了竞争攻势。这一商业竞争的态势引起了广泛的关注，尤其令人感到意外的是，在618购物节期间，市场结构和品牌分布出现了显著的变化。
小米逆势扩张
自今年起，小米空调在关键市场区域展现出明显的增长势头。特别是自2024年起，其出货量实现关键突破，此后公司的市场动作愈发频繁。一方面，公司对外发布了与知名品牌大金空调的竞争动态，另一方面，推出了新型家用中央空调产品，这充分展现了其全面进入空调行业的决心。在当前阶段，小米在智能手机、液晶电视等多个领域均显现出“新品发布前便激起消费者强烈兴趣”的明显特点；同时，在空调领域，该品牌亦引起了公众的高度关注。
竞争格局未改
京东、天猫、抖音等主要电商平台的数据揭示，在今年的618购物狂欢节期间，美的、格力、海尔这三大空调品牌依旧占据市场前三的位置，市场格局保持稳定。尽管小米空调的业绩引人注目，但上述三家企业依然维持了其市场领导者的地位。不过，值得注意的是，这三家公司的增长速率不尽相同，它们的发展路径和趋势各有特色。
小米破局之法
小米空调近期在市场运营方面实现了显著成效，这一成就主要归功于以下两大关键因素。首先，小米在用户话题策划和品牌定位方面表现出色；其次，通过诸如进入市场前三名、与知名品牌大金进行对标等策略，小米成功提升了自身在消费者心中的品牌形象。小米集团依托“人车家全生态”的协同效应，有效地吸引了其旗下其他产品的用户，促使他们转向购买空调产品，从而实现了产品间的相互促进销售。
自研自产之路
小米得益于市场规模的扩大，加速了在空调领域自主研究和生产的进程。公司目标在于缩小与该领域三大领先企业在技术、制造质量及产业链等方面的差距。这一转变标志着小米空调战略的显著转向，预示着其正逐步从以往依赖营销策略向以雄厚实力为基础的竞争力阶段过渡。
巨头应对之策
美的、格力、海尔等知名品牌面对小米空调的竞争，迅速作出反应，其应对策略既周密又富有创新性。格力空调在本财年重新启动了董明珠的直播销售方式，并且，与孟羽童合作进行直播，目的在于吸引更多消费者的目光，以此促进家电全系列产品的销量提升。根据618促销活动的统计数据，三大行业领军企业持续领跑市场，其中美的的线上销售额实现了近50%的同比增长，格力的增长幅度超过了10%，而海尔的增长率更是达到了80%以上。
市场未来走向
在空调行业，小米犹如鲶鱼般激发了市场活力，而与此同时，三大企业承担着保持市场平衡的关键角色。这一现象表明空调市场正呈现出全面竞争的状态。面向未来，小米是否能够挑战三大巨头的市场地位，抑或三大巨头能够持续保持其领先地位，这一发展动向值得关注。
针对空调行业的发展趋势，公众对小米空调是否能在市场竞争中超越“美的”、“格力”以及“海尔”这三大行业龙头品牌的看法存在分歧。
