美团对社区团购领域的退出，使得多多买菜在市场上独占鳌头的态势重新引发了关注和热议。
6月23日，美团优选作出重大调整，除广东和杭州外，全国多个省市的服务被暂停，公司资源将全力支持战略业务即时零售的发展。当天上午，供应商们还在进行配送工作，但到了下午，他们被告知货物无法进入仓库，正在运输途中的商品需要立即停止，而已经入库的商品则需要自行处理。
这一突如其来的变动，使得美团背后的供货商陷入了困境。生鲜产品首当其冲，一位供应商比喻说：“蔬菜若超过72小时未处理，就如同看着金钱化为乌有。”另外，一位日用品供应商向界面新闻透露，他们为美团准备的25万元夏季拖鞋等商品，瞬间变成了烫手的山芋，大量商品涌入退货通道，仓库也因此陷入了混乱。
社区团购市场经过一番激烈的竞争，现在只剩下拼多多这一全国性的巨头在场上，面对迫切需要挽回损失的供应商，拼多多旗下的多多买菜成为了最切实可行的接盘方案。目前，其遍布全国的72个仓库正全力运作，而线下团队则陷入了繁忙的境地。
多多买菜的知情人士向界面新闻报道，近期市场行情显著上涨，以至于收货站的负责人因工作繁忙甚至出现了中暑的情况。
社交平台上，多多买菜在全国多个仓库和驿站推出了高额薪资，紧急招募分拣员、码货员以及配送司机。据多多买菜服务站的一名工作人员透露，最近每日销量增长了50%，工人们需要处理的分拣任务量也翻了一番。
竞争对手的客户需求转向了多多买菜，据内部人士透露，老商家已无力满足这些需求。为了填补市场空白，多多买菜趁机在全国范围内迅速加大招商力度，涵盖了所有类别，同时推出了新商家免收一周至一个月不等的服务费等优惠政策，并积极吸引原美团的供应商资源。
多多买菜的招商人员明确表示“竞争对手退却，我们坚持阵地”，同时着重指出大量美团供应商转投多多买菜的怀抱，该平台正积极把握市场动态带来的发展良机。
美团用户转移，多多借势调整
2020年，社区团购市场迅速崛起，一度被视为生鲜电商领域的主要竞争对手，吸引了众多互联网及实体零售企业的广泛关注和参与。
近年来，众多互联网巨头纷纷投入千亿资金，在高峰时期甚至出现了百团争鸣的局面。然而，社区团购行业实则艰难，美团、阿里、京东等大型企业纷纷缩减业务范围，仅保留部分省份的市场，而众多不知名的竞争者则纷纷退出市场。
截至目前，唯有多多买菜仍作为全国性的购物平台存在，在竞争对手退场之后，拼多多承受的压力显著降低，目前它也有机会重新梳理并优化供应链资源，对自身的业务板块进行相应的调整。
除了供应商之外，多多买菜还把网格仓、物流运力以及团长纳入了拉拢的范畴。界面新闻观察到，在江苏、重庆、辽宁等一些地区，多多买菜已经将团长的整体佣金提升至50%，而在美团占据优势的广东地区，佣金涨幅更是高达100%，目的在于吸引美团团长加入。
在履行合同方面，一位从事物流运输的企业代表透露，自7月份起，公司的运输费用有所下降，这主要是因为市场上新出现了一批美团旗下的物流配送合作伙伴。
这对于多多买菜而言是个喜讯，随着其规模的扩大，平台整体的物流费用和商品成本正迅速降低；展望未来，拼多多有望迅速在市场上检验其商业模式，通过合仓调整、关闭亏损区域，以及探索更优质的供应形态。然而，对于产业链上下游而言，失去平衡，单一平台对市场的控制力增强，预示着未来的市场竞争将愈发残酷。
自2015年创立至今，拼多多在核心电商领域、多多买菜以及TEMU等方面均有涉猎，其布局几乎未曾遭遇挫折。然而，近期多多买菜的处境已悄然出现了一些细微的变动。
自去年开始，社区团购行业进入了淘汰阶段，与此同时，多多买菜也推出了包括但不限于摊位费、技术服务费以及产品类别服务费在内的多种平台费用。此举标志着其不再采取无节制的烧钱策略，到了2024年，多多买菜在部分区域已经实现了盈利。
在拼多多公司内部，集团的战略重点发生了调整，跨境电商业务TEMU的地位逐渐上升。然而，截至目前，全球贸易环境的变动使得TEMU的发展面临困境，而多多买菜的业务却再次迎来了快速增长。有知情人士表示，对于拼多多而言，实现全面盈利的日子已经不远，但当前阶段，拼多多更注重的是扩大规模，尤其是接手美团退出的市场份额。
从自提到到家，风口与隐忧并存
在狂欢的背后，隐含着一些担忧，并非所有供货商都热衷于加入多多买菜的行列。那些经营日用品的商家正在犹豫不决，他们向界面新闻透露，美团优选曾尝试提升商品品质，通过打造品牌来吸引较为高端的消费群体，而多多买菜则长期以低价的白牌商品为主导，供应链上的差异显著，这或许使得多多买菜难以全面接手美团优选所拥有的全部客户群体和商品资源。
我对低价模式持保留态度，因为社区团购的平均消费水平仅在20至30元之间，这样的盈利空间相当有限。对此，一位供应商向界面新闻透露，他们已经决定直接退出社区团购市场。
众多供应商与领队均指出整个行业正面临衰退。来自武汉的一位领队指出，在行业最为繁荣的时期，该地区每日订单量可达1500单，然而近年来订单量持续减少，团点数量也在减少，目前该地区每日订单量已降至约500单。
社区团购的模式长期面临利润微薄、商品价格低廉、扩张规模受限等问题，尤其是在那些市场分散、订单量不集中的下沉地区，平台的履约成本显得尤为高昂。在接受界面新闻采访时，不少供应商和团长纷纷表示忧虑，担心在一段时间的运营后，多多买菜是否会重蹈关闭的覆辙。
从行业角度分析，美团若转战即时零售领域，其进入市场后，未来有可能对众多电商平台的根基造成直接冲击。尽管社区团购目前渗透率较高，但单次购买金额较低；相比之下，即时零售的单次购买金额较高，这预示着它拥有更为庞大的市场规模。
淘宝和京东在感受到潜在威胁后，已开始对美团展开反击，而拼多多也在积极探索多元化发展路径，力求不错过即时零售市场的机遇。
自去年起，多多买菜已在沪开展同城次日配送服务，起送金额低至39元，配送费用全免。据悉，该公司正于上海等一线城市尝试建立自有商品仓储，预计最快8月份推出即时配送功能，配送速度将与京东秒送、淘宝闪购相仿，商品将迅速送达消费者手中。未来，该服务还将逐步推广至更多一线城市及省会城市。在配送阶段，多多买菜倾向于与闪送、顺丰同城等第三方物流平台建立合作关系，目前尚无招募自建配送团队的打算。
然而，即时零售领域的竞争异常激烈，不仅有近期备受瞩目的美团、京东、阿里等巨头，上海地区的盒马、叮咚买菜、小象超市等各方势力也展现出了强大的竞争力。中金公司分析认为，在硬件技术尚未实现突破的情况下（例如无人配送技术），即时零售的履约成本很难与快递成本相媲美，愿意为了追求“快速”而牺牲“节约”的消费场景和人群数量有限。
目前观察，拼多多面临的关键问题在于如何高效融合社区自取和即时配送这两种服务模式，力求在成本控制和规模效应之间实现最佳平衡。
美团优选匆忙撤出，将一个既膨胀又充满变数的行业留给了后人，而多多买菜则抓住了这股流量热潮，然而，挑战可能才刚刚拉开序幕。
