瑞幸咖啡在国际市场的定价策略备受关注，其市场拓展步伐持续不断。据此前报道，瑞幸在美国的店铺产品定价在2至3美元区间，但近期推出的快闪店饮品价格已升至6.75美元，这一价格与当地星巴克相近。此价格调整引发了网友对瑞幸在美国市场策略的广泛猜测。接下来，我们将对瑞幸咖啡出海的细节进行深入分析。
美国定价风波
近期，多家媒体开始聚焦瑞幸在美国市场的产品定价情况。据先前报道，瑞幸的产品价格范围在2至3美元之间，约合人民币14至22元。然而，在最新的快闪活动规定中，我们发现饮品的价格上限已经提升至6.75美元，换算成人民币约为48元。这一价格与当地星巴克的价格相近，引发了网友们的热议和猜测。众人热议，瑞幸是否将效仿国内策略，通过派发优惠卷手段来开拓市场。
网友优惠猜想
众多网民预计，瑞幸咖啡可能会参考国内已验证有效的营销手段，对6.75美元的售价进行显著降低。在国内市场，瑞幸咖啡常采用发放优惠券的方式吸引顾客，通过低价策略来扩大其市场份额。考虑到美国市场的竞争非常激烈，瑞幸若采取类似的策略，或许能迅速打开市场局面，提高品牌知名度和市场份额。
新加坡首站成果
2023年，瑞幸咖啡将新加坡定位为其海外拓展的起点，考虑到新加坡在东南亚的战略重要性。据瑞幸咖啡2025年第一季度的财务数据披露，新加坡的门店数量已攀升至57家。在不足一年的时间内，实现如此快速的增长，反映出瑞幸在新加坡市场的运营效果显著，同时也为其未来的国际拓展积累了宝贵的经验。
香港迅速布局
2024年12月，瑞幸咖啡正式进军香港市场；在港岛、九龙、新界等主要商业区域，迅速进行布局；已连续开设7家分店。香港地区商业氛围浓厚，咖啡消费需求强烈；瑞幸咖啡的市场布局速度之快，充分展现了其对市场趋势的敏锐洞察力和执行力之高效；预计未来将在香港咖啡市场占据显著地位。
马来西亚稳健拓展
瑞幸咖啡在香港增设新店之际，亦加快了在马来西亚的布局步伐。2025年1月，瑞幸与当地企业建立了合作关系，并采用了全区域独家特许经营的模式，于吉隆坡市内成功开设了两家新店面。据最新财务报告显示，截至目前，瑞幸在马来西亚已开设了8家门店。这种逐步推进的扩张战略，有助于瑞幸在马来西亚市场巩固其市场地位。
未来规划审慎
2024年第三季度的业绩会议上，瑞幸咖啡的CEO郭谨一明确提出，公司计划加大对国际市场的投资。他特别强调，针对美国市场，决策将保持谨慎，并采用更为适宜的方法和灵活的策略。考虑到美国咖啡市场的成熟及竞争激烈静宁华源中学，瑞幸需寻找一条符合自身特点的发展路径。
