在全球旅游市场逐渐复苏的背景下，日本和中国在入境旅游领域的表现形成了显著的反差，这一变化受到了业界的密切注意。日本在旅游淡季依然吸引了大量游客，与此同时，中国通过放宽相关政策，积极打开了入境旅游的大门。
日本淡季吸客
五月份往往是日本旅游的淡季，正处于黄金周与暑假的衔接时段。然而，在这一时期，日本成功吸引了将近370万名国际游客。尽管东京和京都因旅游过度开发问题受到政策的高度关注，游客们的热情却并未减退。这一现象表明，前往日本旅游已不再只是短期内的热门话题，或许正逐渐成为一种持续的趋势。
区域对比优势
海择资本对比了2024年与2019年间东北亚和东南亚14个主要市场的入境人次变化。值得注意的是，柬埔寨的样本规模较小，因此其数据不具备广泛代表性。尽管区域整体尚未完全复苏，日本却成为了旅客的主要选择地。这得益于日本完备的旅游设施、有利的货币兑换比率以及成熟的旅游推广策略，这些因素共同降低了其他目的地恢复的希望。
入境结构分析
在2025年，日本接待的国际游客数量展现出两种截然不同的动向。一方面，亚洲周边市场的游客更倾向于选择短途旅行，其中韩国、中国大陆和台湾地区是该趋势的主要组成部分。另一方面，自2024年起，东南亚地区不再仅仅是旅游目的地，同时也成为了游客的出发地。在欧美地区，鉴于对等关税的实行以及地缘政治因素的考虑，日本对欧美游客而言，成为了长途旅行中经济性较高的替代目的地。
中国政策开放
中国实施了放宽入境限制与改善相关政策相结合的策略，恢复了国际旅客的入境途径。在常规措施上，推出了单边免签措施，扩大了免签对象至中东及拉美地区的一些国家；此外，将过境免签的时长延长至240小时，这一政策覆盖了全国24个省的60个口岸；同时，在邮轮码头增设了团体落地签服务。在商业领域，对亚太经济合作组织成员国及东南亚国家联盟成员实施宽松的签证规定，同时推出了东盟特别签证。
市场格局转变
日本正显现出对旅游政策实施更严格管控的趋势，与此同时，中国正不断放宽旅游相关的限制措施。在亚洲范围内，作为主要的国际旅游目的地，日本和中国的旅游政策展现出明显的不同。此外，泰国等传统旅游大国正遭遇着被其他国家赶超的挑战，这一现象具体体现在2025年前四个月，泰国接待的入境游客数量呈现出同比减少的态势。
未来发展思考
日本致力于应对“过度旅游”带来的治理挑战，该问题的负面影响正日益加剧。与此同时，中国更倾向于通过“发声”来吸引游客。预计在未来三到五年的亚洲旅游市场发展中，这两个国家所采取的不同策略将发挥关键性的主导作用。
在亚洲旅游市场持续变化的宏观背景下，中日在旅游发展方面所实行的策略，究竟哪一方的举措更能吸引旅游资金的注入中国电子科技集团公司第二十一研究所微电机网，从而促进旅游业的繁荣？我们诚挚邀请各位加入讨论，并对文章给予点赞及广泛传播。
